【澳门新莆京娱乐app】品牌化内容传播的机遇和

2019-10-07 23:31栏目:澳门新莆京娱乐app
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铝道网】从早期冯氏的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁电影,到现在的《变形金刚》、《失恋33天》、《男人帮》等各类电影、电视剧乃至春节联欢晚会中,各种植入广告充斥着荧屏。球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中提到,“所有的行业都是娱乐业”。换言之,娱乐营销已经成为当下各行各业必须具备的商业态度之一。越来越多的厂家意识到可以借助品牌化内容来代替硬广告,以这种较为隐晦含蓄的传播方式达到潜移默化的品牌传播效果。然而,生硬植入广告以及过度的娱乐化营销引发了大批观众的反感和不满。在国家广电总局出台“双限令”的形势下,品牌化内容传播存在哪些机遇?又将面临哪些挑战?如何实现新的营销升级?如何打造新的营销模式?2011年12月16日,在《广告主》杂志和中国传媒大学BBI品牌研究所联合举办的中国影视娱乐营销论坛暨首届5s金奖颁奖盛典上,来自合润传媒、百花蜂产品公司、兰缪中国、东阳紫风影视制作有限公司、分享传媒的高管就“品牌内容传播的机遇和挑战”展开了深入讨论。 《广告主》杂志主编刘再兴在代表主办方致开幕词时表示:“作为刺激消费的主要手段之一——广告,在2012年将迎来一个好的年景,当然也面临很多挑战。可预见,在国家广电总局“限娱令”、“限插令”等政策影响下,电视广告的效果会有所提高,价格也会上涨,品牌化内容营销将迎来它的发展大年,但如何既不影响内容品质,不引起观众反感,又提高广告传播的效益是品牌内容传播相关各方需要进一步解决的问题。网络视频是"双限令"的受益方之一,他们有机会和空间做更多的娱乐内容,抓住更多的眼球,签下更多的广告订单。台网之间的联动也会在新的政策环境下,演绎出更多的精彩。” 在“限娱令”、“限插令”等影响下,业界普遍认为未来广告的发展空间将在植入式广告,品牌化内容营销将迎来井喷,合润传媒总经理王一飞则在会上表示,品牌化内容营销在中国已经进入了一个迷局。先前的社会舆论特别是老百姓对植入式广告多有微词。在贴片广告、中插广告受到限制的情况下,电视台要保证增收,是否会要求对电视剧中的植入式广告加以收入分成等问题已经摆上台面,2012年这些问题将无法回避。 “我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯曾如是说。然而,品牌内容营销这种称为较管用的营销方式,随着植入式广告的泛滥,在媒体和网友的各种议论声中,批评的调子占据主导。针对这个问题,东阳紫风影视制作有限公司总裁原向阳认为,出现这种情况,首先是与植入式广告操作的技巧有关。电视剧有电视剧的诉求和艺术追求,企业产品有企业产品的利益诉求,二者之间缺少一个桥梁。如何实现企业品牌特质与节目内容完美结合是当前需要解决的问题。只有解决了这个问题,才不致让人反感。 王一飞表示:“在品牌化内容营销中,内容永远是靠前位的。合润有一个服务理念是"内容即生命"。好的内容才能抓住眼球,吸引人们的关注。如果一个内容不能形成社会影响力,品牌和这样的内容结合得再好,企业品牌也不会得到很好地传播,钱也会白花。第二是内容要很好地融入品牌的信息。内容有没有空间去和品牌信息相融合,内容是不是积极向上的,体现了主流价值观,这也是非常重要的事情。这两点决定了品牌化内容营销的成败。”

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作者:星航 邢庆亮2395次浏览

2016年,当一大批网红以直播的名义吸引着娱乐营销业界的眼球时,当大制作与小成本的内容可以同台竞技各自精彩时,当娱乐明星从线上的虚拟内容走到线下的营销秀场,从简单的品牌代言到真刀实枪的促销叫卖时,娱乐营销开始了从简单的吸引粉丝到专业化的经营粉丝的过程,而更加讲究实效与变现的新玩法越来越成为其主流。

加之VR、AR等传播技术的新进展让娱乐更具沉浸感的真实体验,也为营销增添了一

份科技时尚感,技术与艺术,理智与激情,在娱乐营销的路上交汇;在技术与资本的驱动下,头部IP与尾部内容的并驾齐驱、争奇斗艳成为可能。

1月6日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学商学院作为学术支持的“遇见未来·第六届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在北京泰富酒店圆满落幕。

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中国传媒大学商学院院长王雪野

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《广告主》杂志主编刘再兴

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《呵呵说广告》制片人贺赫赫

首先,中国传媒大学商学院院长王雪野代表学术支持单位,《广告主》杂志主编刘再兴代表主办方致开幕词后,《广告主》杂志在2016年下半年重磅推出的一档短视频节目《呵呵说广告》制片人贺赫赫对这档节目半年以来的成绩做了总结,并展望了2017年创新点。吐槽广告圈,就看呵呵说广告澳门新莆京娱乐app,!

“让娱乐更具实效”主题论坛环节,在涛澜北广互动副总经理伍晓峥的主持下,京润珍珠董事总经理周朔以“

杜鹃X听海”为题开始了今天的主题分享。随后,合润传媒总裁王一飞以“创新即本能,内容即生命”为主题分享了娱乐内容全场景化营销的经验。最后,杰士邦电商总经理周密在大会上分享了“杰士邦”的娱乐化营销。紧接着,由合润传媒总裁王一飞、汇源果汁副总裁李生延、洛娃集团执行董事赵建利、阿芙精油市场总监姜承明、巧豆传媒联合创始人陈奇琦组成的圆桌互动嘉宾在台上展开了“如何让娱乐更具实效”的激烈话题讨论。

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主持人:涛澜北广互动副总经理伍晓峥

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合润传媒总裁王一飞

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杰士邦电商总经理周密

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汇源果汁副总裁李生延

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洛娃集团执行董事赵建利

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阿芙精油市场总监姜承明

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巧豆传媒联合创始人陈奇琦

在下午的5S金奖获奖案例分享环节,贵州茅台集团习酒公司总顾问徐郢担任主持人,6人游旅行网联合创始人晁夕介绍了“6人游《西游囧记》营销传播项目”活动,途牛旅游网目的地营销中心拓展经理金玮蒙以及途牛旅游网副总裁王树柏做了“首届海南国际旅游岛(陵水)青年狂欢节”的案例分享。此外,还有悠云数字CEO杨浩向大家分享了今年“创维AR电视S9D上市项目”传播活动。

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主持人:贵州茅台集团习酒公司总顾问徐郢

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6人游旅行网联合创始人晁夕

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途牛旅游网目的地营销中心拓展经理金玮蒙

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途牛旅游网副总裁王树柏

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悠云数字CEO杨浩

随后进入最最激烈的全场大奖PK环节,经过组委会第二轮认真严肃的考证,将所有获奖案例再次评分,最终天猫选送的“2016天猫双11全球潮流盛典”案例和360公司选送的“潘婷X少女时代发布会花椒直播营销”案例登上本次娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典的终极PK舞台。案例陈述顺序由现场抽签决定,天猫和360公司围绕各自案例分别进行了15分钟的阐述后,接受大众评审团的现场提问。最终,经过现场二十位专业评委公正客观科学评审,天猫选送的“2016天猫双十一全球潮流盛典”案例一举拿下第六届娱乐营销5S金奖全场大奖。

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天猫案例陈述代表

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360公司案例陈述代表

(论坛详情稍后见“第六届娱乐营销论坛”专题报道)

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现场

5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销经典案例,是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、营销服务力的集中体现。组委会遵循公正、客观、科学、专业的原则,遴选出过去一年娱乐营销方面表现突出的人物、公司、案例进行表彰。评选活动共收到来自广告主、媒体经营机构、影视制作公司、广告公司、公关公司、营销策划公司、品牌调研公司等选送的1481多份参评材料,经过业界企业家、学术专家、第三方机构等专业人士的评审打分,最终评选出124个奖项。

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